Publicamos
en el Nº 1734 una nueva entrega
de nuestro tradicional especial dedicado a las agencias que operan de forma independiente a los grandes grupos del mercado. Diferentes
directivos comparten su visión sobre el momento que viven sus compañías y el
sector en general, sobre nuevo negocio y sobre el valor de la independencia.
También les hemos preguntado por el precio de esta condición y las veces que
han sido tentados para perderla.
En
esta edición del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex se analizan los
presupuestos de las mil compañías que más invirtieron en España durante el año
2024.
En su XXVIII edición, el Ranking de Anunciantes
Anuncios-Infoadex adopta una nueva dimensión enmarcado en la serie de
contenidos abordados por esta cabecera con motivo de su 45º aniversario. Por
eso, además del análisis del comportamiento de la inversión de marcas, grupos y
sectores en 2024, se pone cara a los responsables de manejar los 45 mayores
presupuestos publicitarios del país y se ofrece un resumen de la conversación
mantenida con tres importantes anunciantes sobre marca y negocio.
Las marcas centenarias no son una anomalía del pasado, sino una
categoría empresarial que ha sabido evolucionar y mantenerse vigente a través
de generaciones, crisis económicas y cambios culturales. Su longevidad no se
basa únicamente en el tamaño o la inercia, sino en una combinación compleja de
propósito, innovación, adaptación y gestión estratégica. En un entorno cada vez
más volátil, entender las claves de las marcas centenarias no es solo un ejercicio
histórico, sino una guía para construir relevancia y sostenibilidad a largo
plazo. Para ello, hemos entrevistado en este especial a más de veinte
directivos que nos ofrecen las claves para conseguirlo.
La
gala de los Premios Nacionales de Marketing, organizada por la Asociación de
Marketing de España (AMKT) volvió a reunir a los principales protagonistas del
sector en una noche cargada de emoción, creatividad y reconocimiento. Bajo el símbolo
del ascensor como metáfora del impulso empresarial, la Asociación de Marketing
de España celebró una edición de sus galardones, en concreto la número 17,
marcada por la renovación, ya que fue la última de Enrique Arribas como
presidente y de José Luis Arbeo como director general.
Un foro dedicado a agencias de todo tipo:
creativas, de medios, de RRPP, multinacionales, locales, de gran tamaño,
medianas y pequeñas. En torno a esta idea se desarrolla una buena parte del Nº
1731 de ‘Anuncios’, en el que además de las reflexiones surgidas en una mesa
redonda en la que tomó parte una nutrida representación de directivos, hemos brindado
a otros profesionales de agencias la oportunidad de ofrecer su visión sobre
cuestiones como la tecnología o la atracción del talento.
El último número
de MAS en papel está dedicado a la ‘generación silver’, esas mujeres que,
alcanzada la madurez, se rebelan contra los prejuicios y reivindican el
talento, la experiencia y la creatividad.
Málaga ha vuelto a ser testigo de El Sol,
festival organizado por la ACT que ha celebrado su 39ª edición. La cita ha
supuesto la despedida de Miguel Olivares como director del festival, después de
tres años dedicado a darle la vuelta al certamen, lo que sin duda ha conseguido
con gran acierto. Así como la coronación de PS21 como la agencia del certamen
por partida doble (como agencia independiente y agencia del festival). Sobre ello,
y más, hablamos en el Nº 1730 de ‘Anuncios’.
¿Es la
publicidad testigo o motor de los cambios sociales? Seguramente, ambas
perspectivas son adecuadas, pero lo que es indudable es que repasar la historia
de la publicidad inevitablemente lleva a discurrir por la transformación de los
entornos en los que esta se genera y desarrolla. Por eso, en este año en el que 'Anuncios' celebra su 45º aniversario, hemos creído conveniente hacer un somero repaso por algunos de los aspectos que más
han cambiado desde aquel 1980 en que vio la luz el primer ejemplar de esta
cabecera, y cómo la publicidad ha ayudado a entender y adaptar esos cambios a
lo largo de los años.
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