En esta edición del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex se analizan los presupuestos de las mil compañías que más invirtieron en España durante el año 2024.

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En su XXVIII edición, el Ranking de Anunciantes Anuncios-Infoadex adopta una nueva dimensión enmarcado en la serie de contenidos abordados por esta cabecera con motivo de su 45º aniversario. Por eso, además del análisis del comportamiento de la inversión de marcas, grupos y sectores en 2024, se pone cara a los responsables de manejar los 45 mayores presupuestos publicitarios del país y se ofrece un resumen de la conversación mantenida con tres importantes anunciantes sobre marca y negocio.

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Las marcas centenarias no son una anomalía del pasado, sino una categoría empresarial que ha sabido evolucionar y mantenerse vigente a través de generaciones, crisis económicas y cambios culturales. Su longevidad no se basa únicamente en el tamaño o la inercia, sino en una combinación compleja de propósito, innovación, adaptación y gestión estratégica. En un entorno cada vez más volátil, entender las claves de las marcas centenarias no es solo un ejercicio histórico, sino una guía para construir relevancia y sostenibilidad a largo plazo. Para ello, hemos entrevistado en este especial a más de veinte directivos que nos ofrecen las claves para conseguirlo. 

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La gala de los Premios Nacionales de Marketing, organizada por la Asociación de Marketing de España (AMKT) volvió a reunir a los principales protagonistas del sector en una noche cargada de emoción, creatividad y reconocimiento. Bajo el símbolo del ascensor como metáfora del impulso empresarial, la Asociación de Marketing de España celebró una edición de sus galardones, en concreto la número 17, marcada por la renovación, ya que fue la última de Enrique Arribas como presidente y de José Luis Arbeo como director general.

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Un foro dedicado a agencias de todo tipo: creativas, de medios, de RRPP, multinacionales, locales, de gran tamaño, medianas y pequeñas. En torno a esta idea se desarrolla una buena parte del Nº 1731 de ‘Anuncios’, en el que además de las reflexiones surgidas en una mesa redonda en la que tomó parte una nutrida representación de directivos, hemos brindado a otros profesionales de agencias la oportunidad de ofrecer su visión sobre cuestiones como la tecnología o la atracción del talento.

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El último número de MAS en papel está dedicado a la ‘generación silver’, esas mujeres que, alcanzada la madurez, se rebelan contra los prejuicios y reivindican el talento, la experiencia y la creatividad.

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Málaga ha vuelto a ser testigo de El Sol, festival organizado por la ACT que ha celebrado su 39ª edición. La cita ha supuesto la despedida de Miguel Olivares como director del festival, después de tres años dedicado a darle la vuelta al certamen, lo que sin duda ha conseguido con gran acierto. Así como la coronación de PS21 como la agencia del certamen por partida doble (como agencia independiente y agencia del festival). Sobre ello, y más, hablamos en el Nº 1730 de ‘Anuncios’.

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¿Es la publicidad testigo o motor de los cambios sociales? Seguramente, ambas perspectivas son adecuadas, pero lo que es indudable es que repasar la historia de la publicidad inevitablemente lleva a discurrir por la transformación de los entornos en los que esta se genera y desarrolla. Por eso, en este año en el que 'Anuncios' celebra su 45º aniversario, hemos creído conveniente hacer un somero repaso por algunos de los aspectos que más han cambiado desde aquel 1980 en que vio la luz el primer ejemplar de esta cabecera, y cómo la publicidad ha ayudado a entender y adaptar esos cambios a lo largo de los años.

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La nueva edición del Anuario del Marketing de AMKT, de nuevo en PDF accesible para todos, presenta un estudio desarrollado por esta asociación junto a Kantar para profundizar en el rol del marketing como palanca para el progreso empresarial.

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