Antes
de que el próximo 23 de octubre tenga lugar una nueva entrega de los Premios Eficacia, repasamos otras historias sobre
eficacia: las recogidas en la crónica de la jornada internacional celebrada
recientemente por la AEA, y las de las marcas y personas reconocidas
este año por el Club de Jurados: Adriana Domínguez, CEO de Adolfo
Domínguez; Patrick Sievers, global head of marketing de
Cupra y Seat; Rafa Antón, socio fundador creativo de China y CCO de
LLYC, y Sergio García, director de estrategia en PS21.
En el
marco del 45º aniversario
de 'Anuncios', en el que se busca profundizar en las grandes cuestiones
que definen esta industria, no podía faltar una conversación entre el tándem
que es clave y motor de todo ello: las direcciones de marketing de las marcas y
las direcciones creativas de las agencias. Una cita en la que se habló de
creatividad, valor, negocio, narrativa y KPI’s invisibles. También, de faros,
destellos, miedos y premios.
Publicamos
en el Nº 1734 una nueva entrega
de nuestro tradicional especial dedicado a las agencias que operan de forma independiente a los grandes grupos del mercado. Diferentes
directivos comparten su visión sobre el momento que viven sus compañías y el
sector en general, sobre nuevo negocio y sobre el valor de la independencia.
También les hemos preguntado por el precio de esta condición y las veces que
han sido tentados para perderla.
En
esta edición del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex se analizan los
presupuestos de las mil compañías que más invirtieron en España durante el año
2024.
En su XXVIII edición, el Ranking de Anunciantes
Anuncios-Infoadex adopta una nueva dimensión enmarcado en la serie de
contenidos abordados por esta cabecera con motivo de su 45º aniversario. Por
eso, además del análisis del comportamiento de la inversión de marcas, grupos y
sectores en 2024, se pone cara a los responsables de manejar los 45 mayores
presupuestos publicitarios del país y se ofrece un resumen de la conversación
mantenida con tres importantes anunciantes sobre marca y negocio.
Las marcas centenarias no son una anomalía del pasado, sino una
categoría empresarial que ha sabido evolucionar y mantenerse vigente a través
de generaciones, crisis económicas y cambios culturales. Su longevidad no se
basa únicamente en el tamaño o la inercia, sino en una combinación compleja de
propósito, innovación, adaptación y gestión estratégica. En un entorno cada vez
más volátil, entender las claves de las marcas centenarias no es solo un ejercicio
histórico, sino una guía para construir relevancia y sostenibilidad a largo
plazo. Para ello, hemos entrevistado en este especial a más de veinte
directivos que nos ofrecen las claves para conseguirlo.
La
gala de los Premios Nacionales de Marketing, organizada por la Asociación de
Marketing de España (AMKT) volvió a reunir a los principales protagonistas del
sector en una noche cargada de emoción, creatividad y reconocimiento. Bajo el símbolo
del ascensor como metáfora del impulso empresarial, la Asociación de Marketing
de España celebró una edición de sus galardones, en concreto la número 17,
marcada por la renovación, ya que fue la última de Enrique Arribas como
presidente y de José Luis Arbeo como director general.
Un foro dedicado a agencias de todo tipo:
creativas, de medios, de RRPP, multinacionales, locales, de gran tamaño,
medianas y pequeñas. En torno a esta idea se desarrolla una buena parte del Nº
1731 de ‘Anuncios’, en el que además de las reflexiones surgidas en una mesa
redonda en la que tomó parte una nutrida representación de directivos, hemos brindado
a otros profesionales de agencias la oportunidad de ofrecer su visión sobre
cuestiones como la tecnología o la atracción del talento.
El último número
de MAS en papel está dedicado a la ‘generación silver’, esas mujeres que,
alcanzada la madurez, se rebelan contra los prejuicios y reivindican el
talento, la experiencia y la creatividad.
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