El sector de las telecomunicaciones es el protagonista de este informe de MarketingNews, en el que analizamos su evolución y, además, contamos con el punto de vista de un profesional de gran prestigio como es Rafael Fernández de Alarcón, director de marca de Telefónica. Completan estas páginas especiales un análisis de la inversión publicitaria del sector con datos de InfoAdex.
Cumplir cien años es mucho más que alcanzar una cifra redonda. Para una marca, significa haber sabido atravesar cambios sociales, tecnológicos y económicos, interpretar a distintas generaciones de consumidores y evolucionar sin perder aquello que la hace reconocible. En este especial, MarketingNews pone el foco en algunas de esas marcas centenarias que han convertido su historia en un activo de futuro y que demuestran que la longevidad no está reñida con la innovación. Empresas que han sabido adaptar sus productos, su comunicación y sus estrategias de marketing a cada época, construyendo vínculos capaces de resistir al paso del tiempo.
La expansión y la democratización de la tecnología han borrado las fronteras que surgieron con la digitalización del mercado publicitario. Hoy, hablar de agencias digitales como una categoría diferenciada carece ya de sentido, aunque la necesidad de especialistas permanece: profesionales capaces de integrar la tecnología en las organizaciones y ponerla al servicio del crecimiento, siempre con criterio en ámbitos como la elección de herramientas, el uso de los datos, la sostenibilidad o la protección y difusión de las ideas.
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Desde Euskadi hasta Canarias y desde Extremadura a Baleares, una veintena de profesionales de agencias repartidas por toda España analizan en el Nº 1750 de 'Anuncios' cómo es el mercado publicitario y el ejercicio de la profesión en sus respectivos territorios. Las páginas especiales dedicadas a los mercados de proximidad se completan con datos de InfoAdex sobre la inversión publicitaria por comunidades autónomas y sus principales anunciantes, así como con información del EGM sobre los medios con mayor cuota en cada región.
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El sector de las cervezas es el protagonista de este informe de MarketingNews, en el que analizamos su evolución y, además, contamos con el punto de vista de un profesional con gran recorrido como es José Villalobos, marketing brand manager en Cervezas Victoria. Completan estas páginas especiales, un análisis de la inversión publicitaria del sector con datos de InfoAdex.
Descubre qué compañías lideran la inversión publicitaria en España. La XXIX edición del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex analiza los presupuestos de los mil mayores anunciantes del país en 2025, por lo que se convierte en un documento imprescindible para comprender la evolución del mercado y detectar los principales movimientos del sector.
El sector de las bebidas espirituosas es el protagonista de este informe de MarketingNews, en el que analizamos su evolución y, además, contamos con el punto de vista de una profesional con gran recorrido como es Úrsula Mejía Melgar, directora de marketing e innovación de Diageo en Reino Unido. Completan estas páginas especiales, un análisis de la inversión publicitaria del sector con datos de InfoAdex.
El presupuesto publicitario destinado por los mil primeros anunciantes del país a medios controlados superó en 2025 los 3.200 millones de euros, lo que supone un incremento del 5,9% respecto al ejercicio anterior, de acuerdo con los datos del XXIX Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex, que se publica en el Nº 1749 de la revista.
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La nueva edición del Anuario del Marketing de AMKT presenta un estudio desarrollado por esta asociación junto a Kantar para profundizar en la presión a la que en la actualidad se ve sometida la práctica del marketing.
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