¿Estamos quedándonos atrás en materia de comunicación comercial respecto a los mercados líderes? ¿Es así de una forma homogénea y universal o habría que diferenciar entre anunciantes, agencias y medios, o quizás por sectores? Muchos se hacen hoy estas preguntas tan difíciles de responder. Pero el hecho de que exista la inquietud que lleva a hacérselas ya es una buena noticia. Si atendemos a la información que nos llega de fuera cada día, parece que estamos perdiendo el tren. Lo leemos en las revistas españolas y extranjeras, lo escuchamos de labios de todos los gurús en conferencias y congresos que proliferan en cada esquina, nos lo confirman los profesionales que se han dado un paseo por los países más avanzados. Así que debe ser muy cierto que se está ampliando esa distancia que hace una década casi estaba cerrada en materia de comunicación comercial. Pero ahora fijémonos en lo que ocurre a nuestro alrededor. Los anunciantes llenan esos foros, se interesan a miles por las noticias de nuevas disciplinas y estrategias que recogemos los títulos especializados en papel o internet. Las agencias de publicidad se esfuerzan por reinventar su modelo de negocio una vez más, aunque quizás con la misma escasa credibilidad de siempre. Pero lo intentan.