Con una dotación presupuestaria de casi 12 millones de euros, el Ministerio de Defensa ha adjudicado su cuenta de medios a Arena Media, que hasta ahora estaba en manos de Mediaedgecia, tras un concurso en el que han participado las catorce principales agencias del mercado. El contrato es efectivo a partir del 1 de agosto, hasta el 31 de diciembre de 2009. Todo el plan de comunicación, desde la estrategia de medios a la creativa, girarán en torno a dos ejes con el mismo peso: el habitual reclutamiento de profesionales y un segundo objetivo, más novedoso, que es el acercamiento de las Fuerzas Armadas a la sociedad, concretado en su actuación y presencia en determinadas situaciones de emergencia como incendios, inundaciones, etcétera.
En próximas semanas está previsto que el Ministerio adjudique su cuenta de creatividad.