Loterías y Apuestas del Estado ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria para promover el juego de La Primitiva especialmente entre los jóvenes. La acción, que vuelve a contar con el perro Pancho y su adiestrador Ramiro Benítez como protagonistas, tendrá una duración de algo más de una semana y contará con un presupuesto superior a los 2 millones de euros. La gestión de medios corre a cargo de Equmedia.
La campaña, diseñada por Tactics Europe, tendrá especial presencia en internet, medio para el que se ha diseñado un microsite www.loquepanchosellevo.com, y también en televisión, radio y medios gráficos. De esta manera, se pretende crear una comunidad virtual en la que los internautas podrán descargarse imágenes, juegos y los tres spots virales diseñados para la ocasión, en los que se narran las peripecias de Ramiro Benítez en su desesperada búsqueda de Pancho. También participar en blogs e incluso “hablar” con Pancho.