La Alianza Española contra la Pobreza, organización en la que participa la Campaña del Milenio de Naciones Unidas, ha puesto en marcha una nueva acción para promover la iniciativa Rebélate contra la pobreza. Por segundo año consecutivo, Grey Madrid ha sido la encargada de realizar el trabajo que, en esta ocasión, se desarrolla bajo el concepto Una promesa no es nada.
Con el fin de cumplir los Objetivos de Desarrollo del Milenio promulgados por las Naciones Unidas y suscritos por 189 jefes de Estado y de Gobierno en el año 2000, la campaña busca recordar a líderes, ciudadanos y medios de comunicación el compromiso de erradicar la pobreza antes del año 2015 y conseguir la máxima participación en las manifestaciones convocadas en diferentes ciudades de España, y que se celebrarán también a en otros países, los días 17 y 18 de octubre.
La acción está formada por tres spots de televisión y tiene apoyo en radio y prensa. Las piezas reflejan tres de los grandes problemas a erradicar antes del 2015 y que afectan a las personas en extrema necesidad: hambre, mortalidad infantil y condiciones de vida insalubres.