El grupo Fiat ha concentrado su negocio de medios en Europa en WPP. La decisión supone poner a disposición de las agencias del holding publicitario británico un volumen de 150 millones de euros y la gestión de marcas como Alfa Romeo, Lancia, Abarth, además de las propia Fiat y referencias de lujo como Maserati y Ferrari. La principal perjudicada de este movimiento es Starcom, propiedad de Publicis, que manejaba la cuenta del fabricante italiano de automóviles en la mayoría de mercados del Viejo Continente. De hecho, su relación con este anunciante se remontaba a 1991 cuando Fiat decidió adjudicar su cuenta a Leo Burnett y DMB&B, las dos redes que forjaron la creación de Starcom Media Vest. Al cierre de este servicio no habíado posible determinar qué agencia de WPP manejará la cuenta de medios de Fiat en España, en sustitución de Starcom, aunque todo apunta a que sea Mediaedge:cia, como ha ocurrido en Reino Unido. La razón es que las otras dos agencias de medios de WPP, MindShare y MediaCom, gestionan las cuentas de medios de Ford y Volkswagen-Audi, respectivamente.