Volkswagen organizó hace unos meses un concurso entre las agencias que trabajan para la marca con el fin de elegir una campaña que comunicara el lanzamiento del nuevo Polo y que pudiera funcionar en varios mercados. La ganadora fue la propuesta de DDB Barcelona, una campaña 360 que incluye televisión, prensa, exterior, acciones de guerrilla e internet. Según José María Roca de Viñals, director creativo ejecutivo de la agencia, “es la mayor campaña integrada a nivel internacional, lo que siempre complica las cosas, que hacemos para Volkswagen”. 

El spot de televisión es, a juicio del creativo, “un híbrido entre Grease y Regreso al Futuro”. “El Polo es un coche que mola. A la gente le gusta porque es un Volkswagen y tiene algo más que la competencia”, explica, de ahí el concepto de la campaña.

La película, rodada por Pep Bosch y Agosto, se ha estrenado en televisión este fin de semana y en los próximos meses se irán lanzando más oleadas. La agencia ya ha preparado una cola para el lanzamiento de la versión Bluemotion que saldrá dentro de unos meses.

Internet

Pero antes de llegar a la pequeña pantalla, el spot ya había logrado una amplia difusión en internet, donde se lanzó antes a través de redes sociales. El medio on line tendrá un papel muy destacado en la campaña. La agencia ha creado una web (www.nuevopolo.com) que ofrece al usuario la posibilidad de diseñar su propio vehículo, con el incentivo de que el que el diseño que consiga más votos será producido de verdad y su creador se lo llevará a casa. Y se hará tal y como lo haya imaginado: con estampado de cebra, con sirenas incorporadas o una tabla de snowboard. El vehículo ganador será aprovechado después para protagonizar distintos eventos en los que trabaja la marca.

Desde la web también se puede acceder al spot, su making of, a una aplicación que permite conducir on line el nuevo Polo, al espacio de la marca en Facebook y descargar fondos de escritorio, salvapantallas, una aplicación para iPhone y la canción del anuncio.