Con la presentación, ayer, de la nueva identidad visual de sus marcas, Telefónica y MoviStar, la compañía inicia el proceso de reordenación de las mismas en los diferentes mercados, según el plan previsto desde hace un año. La comunicación publicitaria de la nueva estrategia de la corporación, que tendrá a Telefónica como su marca institucional y MoviStar como la comercial (además de O2 en cuatro países europeos y Vivo, en Brasil), se producirá entre la primavera y el otoño de 2010 en el conjunto de los mercados en los que opera. No será, explicó la directora global de marketing de la compañía, Belén Amatriaín, un bing Bang, sino un proceso paulatino acorde a las condiciones y necesidades de cada país.
El grupo ultima estos días el proceso de selección de agencias para elegir a las que llevarán a cabo este proceso, en el que participarán todas las que ya trabajan para la compañía y que no lo hagan para ninguna marca competidora, y alguna más, puntualizó Amatriaín.