Si en España Pepsi está generando impacto con la campaña protagonizada por Fernando Torres, en Estados Unidos la marca de refrescos es objeto de comentarios a causa de la repercusión que está teniendo su iniciativa llamada The Refresh Project. La compañía se convirtió en protagonista de noticias hacer varias semanas cuando anunció que este año no estaría en las pausas comerciales de la Super Bowl (celebrada ayer) y que iba a dedicar parte de ese presupuesto a poner en marcha esta ambiciosa iniciativa digital. The Refresh Project estará en vigor un año y básicamente consiste en que a través de él los consumidores pueden solicitar becas de entre 5.000 y 250.000 dólares en una de estas seis áreas: salud, artes y cultura, alimentación y vivienda, el planeta, convivencia ciudadana y educación. Los internautas son los que decidirán con sus votos qué proyectos salen adelante. La revista Advertising Age y algunos analistas consideran que, sea cual sea el resultado, la estrategia de Pepsi marca un hito en el uso de Internet y las redes sociales.