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    IAB Spain publica el libro blanco “El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en España”

    El Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha lanzado el décimo volumen de sus libros blancos sobre marketing interactivo, que lleva...

  • El Interactive Advertising Bureau (IAB), asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha lanzado el décimo volumen de sus libros blancos sobre marketing interactivo, que lleva como título El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en España. Este libro nace con la intención de ser, tanto para los anunciantes como para los medios de comunicación impresos, un documento de consulta que ayude a comprender los cambios que se producen tras el aumento de la penetración de internet en la sociedad, lo que conlleva un trasvase de audiencia de otros soportes hacia la Red. El libro también explica los principales valores de la prensa y de las revistas en internet desde el punto de vista publicitario, para lo que se abordan los siguientes aspectos: datos de audiencia, inversión en medios de comunicación online, impacto y posibilidades publicitarias, actitud del usuario en cuanto al consumo de información y retos de futuro. Retos Por último, incluye un apartado con los retos a los que se enfrentan los medios online, como son la incorporación de nuevos perfiles propios del nuevo medio, la participación del usuario en la generación de contenido o la adecuación de la información al móvil, que se convierte en un nuevo canal de lectura. […]

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