Los 100 mayores anunciantes estadounidenses redujeron su inversión conjunta en un 10,2%

Los cien mayores anunciantes de Estados Unidos por inversión en medios dedicaron el año pasado a publicidad un total de 125.300 millones de dólares, de acuerdo con cifras de Kantar Media que publica la revista Advertising Age. Esa cantidad supone un descenso del 10,2%, el mayor desde que la publicación estadounidense empezó a publicar estos datos en 1956. Sólo veintiséis de los cien primeros anunciantes incrementaron su inversión, aunque AdAge destaca el dato de que el 70% de los mismos experimentó un incremento de ventas en el mercado estadounidense, lo que será una buena noticia para los que defienden la eficacia de la publicidad, aunque obviamente no es fácil establecer relaciones de causa-efecto. Entre los anunciantes que aumentaron su inversión están Walmart, Nestlé, Hershey, Unilver, General Mills, McDonald’s, Pfizer, IBM y Microsoft.