Editorial 1345 de Anuncios: ‘A vueltas con el modelo de agencias’

“La primera [agencia] en este país que funciona con la creatividad, los medios y la estrategia en una sola unidad de trabajo”. Esta es una frase extraída de la página web donde se presenta Casadevall y Muñoz Consultores de Comunicación a través de un manifiesto enunciado a cámara por sus dos fundadores. No queremos entrar en la veracidad de su afirmación, que puede matizarse tanto que nos llevaría a una discusión bizantina. Lo que nos interesa resaltar es que dos de los más conocidos y galardonados profesionales de la publicidad española, con una trayectoria a sus espaldas de más de tres décadas, se suman al clamor, más habitual entre las independientes, por el cambio de modelo que ha de darse en las agencias de publicidad. Que tantas voces, jóvenes y veteranas, clamen y que tantos apuesten por ello (en este mismo número puede leerse la columna de Raquel Rivera y próximamante publicaremos un extenso artículo de César Vacchiano de la Concepción que toca a fondo el tema), no quiere decir que estén necesariamente acertadas, pero sin duda apuntan una tendencia. El nuevo modelo al que empuja la transformación del mundo de los medios (por una vez, la publicidad e incluso el marketing se han hecho conscientes de que no sólo […]