La cantante Rihanna será la imagen del centenario de Nivea

Con motivo de la celebración de su centenario, la marca Nivea pondrá en marcha en los próximos meses su mayor campaña digital hasta la fecha. De carácter mundial, la acción estará protagonizada por la cantante Rhiana que actuará como punto de atracción de una nueva generación de consumidores. La red Draftfcb, que el pasado noviembre fue nombrada la única agencia global para toda la cartera de Beiersdorf, propietaria de Nivea, ha trabajado en el proyecto. Con la estrategia de negocio basada en un “Enfoque en el cuidado de la piel. Más cerca de los mercados”, la empresa de origen alemán se concentrará en su competencia central: el cuidado de la piel, colocando a Nivea en su centro de actividades. La campaña de su centenario estará centrada en la construcción de una nueva generación de fans de la marca sin olvidar a su base global de consumidoras actuales. A partir de mayo la marca lanzará diferentes acciones en mercados múltiples digitales, así como el patrocinio de la próxima gira Loud de Rihanna en los EEUU y Europa. La gira incluirá la participación de fans a través de los canales sociales de Nivea y de Rihanna, y contará con el apoyo de diversas actividades de comunicación de la marca.