Como respuesta a la crisis del pepino desencadenada hace unas semanas en Alemania, la plataforma ¡Publicidad, Sí!, que aglutina a diversas asociaciones de la industria publicitaria (AEACP, AEA, CdeC, IAB, APG, AM, etcétera), ha lanzado una campaña en defensa de los productos hortofrutícolas españoles. La iniciativa, primera acción que realiza la citada plataforma, cuenta con el apoyo del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, cuya titular, Rosa Aguilar, estuvo presente en la presentación de este trabajo que tuvo lugar ayer en Madrid en la sede del citado ministerio. La campaña, cuyos costes han sido asumidos por ¡Publicidad, Sí!, será insertada en espacios gratuitos, con la gestión de Mediacom y un valor estimado de 1 millón de euros.
“Se trata de una campaña bicéfala que, por un lado, pretende recuperar la imagen y apoyar el consumo de las hortalizas españolas y, por otro, dar a conocer a la sociedad la plataforma ¡Publicidad, Sí!”, dijo Ezequiel Triviño, presidente del CdeC, en la presentación de la campaña.
Bajo el lema Hay miles de formas de apoyar nuestras hortalizas. Elige la tuya, la acción ha sido diseñada por Leandro Yanco, creativo freelance, miembro del CdeC, y José Luis Varón, director de arte en Kitchen, con la colaboración del fotógrafo Fernando Maselli. Comenzará a difundirse hoy mismo en prensa, exterior, radio e internet y está previsto que se prolongue durante dos meses. También contará con la distribución en mercados, centros comerciales y en el propio sector agrícola, de chapas con lemas en defensa de las hortalizas españolas, tales como las que aparecen en el original gráfico de la campaña (I love pepinos, Soy Fan de la Acelga o ¡Viva la Zanahoria!).