La mayoría de las aplicaciones para móviles que desarrollan las marcas carecen de interés para el usuario, según un estudio llevado a cabo por Deloitte en el Reino Unido y del que se hace eco la revista Advertising Age. Según el trabajo, sólo el 1% de esas aplicaciones de marca alcanza el millón de descargas, y lo que puede ser más significativo, solamente el 20% supera las mil descargas, lo que indica que los usuarios percibe la mayoría de aplicaciones como spam. Por otra parte, eso no quiere decir, siempre según los datos que aporta Deloitte, que la gente no esté interesada en las aplicaciones, ya que el 45% de los usuarios descarga al menos una por semana. El estudio señala que conforme los consumidores van conociendo más estos productos se vuelven más exigentes con los mismos.