La plataforma de medios global Eqativ, y la compañía tecnológica Konodrac, que en España participa, por ejemplo, en TAM@Scale, el modelo de hibridación de datos de televisión lineal y conectada desarrollado por Kantar Media y cuya puesta en marcha se aprobó el pasado mes de marzo por el consejo de control del medidor, han integrado sus respectivas plataformas con el objetivo de ofrecer al mercado el inventario existente de publicidad digital en formato display de las televisiones en sus emisiones lineales. El objetivo de este movimiento es fomentar el desarrollo de la venta de publicidad programática en el ámbito de las emisiones lineales de la televisión conectada.