En junio la Once adjudicó a JWT, después de un concurso organizado entre las agencias de su pool, la realización de la campaña de publicidad para el sorteo único que se celebrará el 11/11 de 2011, que repartirá un premio de 11 millones de euros y 11 premios de un millón.

La ilusión de finalmente poder hacer lo que uno siempre ha soñado (el famoso "algún día…" que todos hemos pronunciado) es el punto de partida de la campaña. El spot de televisión ha sido producida por Garlic bajo la dirección de Marcelo Burgos y ha contado con Christos Voudouris como director de fotografía. La postproducción ha corrido a cargo de El Ranchito.

En televisión se estrenó ayer y se emitirá hasta el día 11 de noviembre. El spot cuenta con versiones de 45”, 3 de 20” y 1 de 10”. También se han producido cuñas de radio, material PLV, exterior y piezas de internet.