Las marcas de cerveza han empezado a alterar su estrategias de comunicación en Rusia como preparación a a la entrada en vigor el próximo mes de julio de una ley que impone límites a la publicidad y venta de este producto. Según una información que publica la revista Advertising Age, la nueva ley prohibirá la publicidad de cerveza en televisión y una vez que empiece 2013 el producto no se podrá vender en aeropuertos, paradas de autobús, estaciones de tren y algunos otros lugares públicos. Como resultado inmediato de la aprobación de la ley, las marcas de cerveza están inundando las pantallas televisivas para aprovechar los últimos meses antes de la prohibición, mientras que trabajan con sus agencias en estrategias a largo plazo basadas en la comunicación digital, que no tendrá limitaciones. En prensa también se puede anunciar el producto, salvo en la primera y última páginas de diarios y revistas. Las medidas forman parte de la fuerte ofensiva gubernamental para limitar el comsumo de alcolhol per cápita, uno de los más altos del mundo. El consumo de alcohol causa la mitad de las muertes de personas entre 15 y 54 años en el país, según datos que cita Advertising Age. Rusia es el cuarto mercado del mundo por consumo de cerveza.