La primera oleada de la primera campaña que McCann ha crado para Lotería Primitiva ya ha comenzado a emitirse. Se difundirá en televisión, medios gráficos (prensa y revistas), radio, internet y punto de venta.

Si no juegas, ni lo sueñes es el concepto que trabaja la campaña. La idea parte del hecho de que aunque la mayor parte de la gente fantasea con ganar la lotería para cumplir sus sueños y mejorar su vida, lo cierto es que la mayoría no compra el producto.

En televisión cuenta la historia de un padre rico que disfruta con su hijo de una idílica situación en su precioso viñedo, hasta que la aparición de un personaje discordante en ese entorno le reclama el boleto de La Primitiva. Al no tenerlo, toda esa realidad comienza a ser “desmontada” para sorpresa de los protagonistas.