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    Editorial 1443: Primer concurso de una nueva era

    Ya habíamos comentado en estas páginas que había una marcada tendencia a que las grandes cuentas globales se adjudicaran convocando a concurso a los grandes grupos (WPP, Omnicom, Publicis, IPG…) en lugar de a...

  • Ya habíamos comentado en estas páginas que había una marcada tendencia a que las grandes cuentas globales se adjudicaran convocando a concurso a los grandes grupos (WPP, Omnicom, Publicis, IPG…) en lugar de a sus agencias. Era cuestión de tiempo que esa manera de orientar la cuestión se diera también en España y el primero en aplicarla ha sido BBVA. Podríamos decir que la decisión de concentrar una cuenta de semejante calado es ya una novedad entre las empresas españolas y no sólo en el sector ¬ financiero, sino también en el de comunicaciones. Ni Santander ni Telefónica han dado un paso tan ¬firme en la concentración de agencias, pues siempre se han movido y se mueven con una nómina bastante diversificada al margen de su agencia principal. El caso más parecido sería el recientemente resuelto de Iberia, pero hay que reconocer que su la complejidad global-local no es comparable a la del banco, como demuestra el hecho de que se haya convocado y adjudicado entre agencias. Por tanto, BBVA va a ser un testigo interesante para esas otras marcas globales españolas, que van a mirar con mucha curiosidad si es viable el reto de concentrar toda la comunicación publicitaria en un solo contrato, o mejor dicho en dos, teniendo […]

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