El primer dato 'oficial' sobre la evolución de la inversión publicitaria en 2012 acaba de llegar: el índice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, señala que durante el pasado año la inversión destinada a medios convencionales se redujo un 18% y se quedó a las puertas de los 4.000 millones de euros (3.974,5 millones), casi un millar menos que en 2011. Todos los medios sin excepción han visto recortado su presupuesto, incluído internet, que hasta la fecha había esquivado los números rojos pero que, en 2012, ha visto cómo se reducía un 8,1% el presupuesto destinado a la publicidad display, manteniéndose como tercer medio por volumen de inversión publicitaria, detrás de la televisión que, en conjunto, ha caído un 19,4%, y de la prensa, que ha tenido un recorte del 21,2%. La radio cae un 13,1%; exterior un 17,8%; revistas y dominicales algo más de un 18%, y el cine un 20,2%.