En realidad, el barómetro se originó en 2009 en el seno de la Comisión de Medios de la Asociación Española de Anunciantes, aunque este año ha extendido su muestra y sus resultados se han hecho públicos por primera vez. El estudio, realizado a partir de una encuesta online en la que han participado 135 responsables de marketing y comunicación de las principales empresas anunciantes del mercado, señala a los medios digitales como el principal motor de la inversión de los anunciantes en 2013.