Serpa y Madeira llevaban vinculados a Almap BBDO desde el año 1993. Ambos trabajaban en DM9 y fueron fichados como supervisor de gestión y director creativo en el momento en que Almap vendió una parte de su capital a la red BBDO (Omnicom). Bajo la dirección de Serpa y Madiera, Almap BBDO se ha convertido e una de las agencias más prestigiosas del mundo. Su lista de clientes incluye marcas como Pepsi, Visa, Audi Brazil, Bayer, M&Ms, HP, Twix, Pedigree, Snickers y Havaianas, y entre las distinciones que ha conseguido se encuentran tres nombramientos como Agencia del Año en Cannes, dos en los Clio y siete en el FIAP. Además, ha sido líder tres veces en la clasificación de agencias más premiadas del mundo que elabora el Gunn Report.