Esta nueva oferta educativa tiene por objetivo dotar a los alumnos de las capacidades necesarias para liderar equipos y a formar a los estudiantes para que cambios solo supongan un medio más donde investigar, donde observar lo que se hace y donde crear sólidas estrategias para marcas en complicidad con el nuevo consumidor. Entre otros puntos, el programa del curso tocará algunos como la planificación estratégica en publicidad, la investigación para la planificación estratégica, la estrategia de comunicación, la planificación digital o la eficacia en medios digitales.