Internacional

La Administración de EEUU regula la ‘publicidad nativa’

La Administración estadounidense, a través de la Federal Trade Commission (FTC), quiere establecer unas claras directrices para anunciantes y editores en la práctica de lo que en Estados Unidos se conoce como publicidad nativa, término con el que se designa el contenido publicitario en soportes digitales que trata de asemejar su formato, estilo y ubicación al contenido editorial del medio. Se trata de una herramienta de uso creciente en los últimos años, pues se estima que genera menos rechazo en los internautas y que supone, en cierto modo, la traslación al entorno digital de los publirreportajes o contenidos patrocinados de la prensa o de los programas patrocinados de los medios audiovisuales.

La FTC ha publicado una serie de reglas de actuación de cumplimiento obligatorio y una guía de buenas prácticas sobre a las que a partir de ahora podría discutir con representantes de la industria y que en general tienen el objetivo de que el público no se sienta engañado, que sepa con claridad que...

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