La FTC ha publicado una serie de reglas de actuación de cumplimiento obligatorio y una guía de buenas prácticas sobre a las que a partir de ahora podría discutir con representantes de la industria y que en general tienen el objetivo de que el público no se sienta engañado, que sepa con claridad que un contenido publicitario es tal cosa y no haya posibilidad de confundirlo con el editorial. Las reglas afectan a anunciantes y medios. Según Advertising Age, el capítulo estadounidense de IAB ha acogido con reservas algunos puntos de la reglamentación, mientras que los editores no parecen excesivamente preocupados.  
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