Esta división ad hoc, de acuerdo con una información de la que se hace eco el diario financiero The Wall Street Journal, tiene como objetivo la creación de nuevas herramientas, así como la mejora de las ya existentes. Hasta el momento se ha encargado de crear dos que ya han sido puestas a disposición de los anunciantes de The New York Times: una que permite emplazar anuncios orientados a impactar a lectores en concreto en función de sus gustos y otra que les ayudará a mejorar la eficacia de las acciones de ‘branded content’ para audiencias específicas en mercados diferentes de Estados Unidos.