El concepto creativo de la renovada identidad está inspirado en el rugby, un deporte con el que la marca, a través de la iniciativa social Proyecto Alcatraz, enseña los valores de respeto, disciplina, espíritu deportivo, trabajo en equipo y humildad. En este sentido, las líneas horizontales, elemento característico de los uniformes de este deporte, aparecen en los dos principales productos de la marca: Santa Teresa Gran Reserva y Santa Teresa 1796.