Sobre los tres finalistas al premio a la trayectoria publicitaria de marca, el jurado valora en Banco Sabadell “su proyección de imagen de solvencia y transparencia con una comunicación consistente y coherente pasando de ser marca local a nacional”, se cita en un comunicado de la asociación de anunciantes. De BBVA “se destaca su posicionamiento tecnológico y giro innovador, demostrando su capacidad para liderar la transformación digital en el sector financiero” y en cuanto a Mercedes-Benz (que también estaba entre los finalistas de la edición de 2017), “se ha valorado la revolución que ha llevado a cabo y que le ha hecho pasar de ser exclusivamente una marca elitista y para un público maduro, a atraer a targets jóvenes modernizando la marca”.