Para participar, los interesados tienen que presentar su mejor idea, con el único requisito de que esta esté alojada en un enlace online. Esto significa, explican desde la escuela, que no solo se van a buscar “los nuevos talentos a través del clásico portfolio, sino que la meta es encontrar la capacidad de ser un gran creativo sin importar el formato”. En este sentido, el consejero delegado de Brother, Mauro Suárez, comenta en una nota de prensa que “nos da igual si es un canal de YouTube, una cuenta de Instagram, un portfolio, un invento único o una marca de camisetas, nosotros lo que buscamos es la esencia, una verdadera personalidad creativa a la que podamos hacer explotar en su mejor lugar y versión”.