Gonzalo Saiz (Bankinter): “La repercusión ha sido tremenda”
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Gonzalo Saiz (Bankinter): “La repercusión ha sido tremenda”
Bankinter, Sioux&Cyranos y Havas Media llevaban meses trabajando en la nueva estrategia de comunicación comercial del banco. Cuando el proyecto estaba muy avanzado, la pandemia del COVID-19 golpeó el planeta, pero tanto la entidad como sus agencias decidieron adaptarse a la situación con un proyecto en el que un elemento que no suele aparecer en las campañas del sector financiero, el dinero, se encargase de relatar al público la batería de iniciativas que el banco ha puesto en marcha para combatir la situación acarreada por la crisis sanitaria. Sobre esta estrategia han hablado en el último número de 'Anuncios' Gonzalo Saiz, director de marketing de Bankinter, y Roberto Lara, María López-Chicheri, Leandro Raposo y David Fernández, de Sioux&Cyranos.
Redacción
Como relata el directivo de la entidad, “buscábamos, sobre todo, poner la percepción de la marca a la altura de su realidad en la calle, creando un territorio que permitiera rellenarlo de contenido en el tiempo y en diferentes áreas, por supuesto en la comunicación comercial, pero también en...
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