Lo cuenta él mismo en el Centro de Documentación Publicitaria. Tras estudiar Ciencias de la Información, buscó trabajo en el mundo de la publicidad y así llegó a Dayax, en la que primero estuvo en el estudio gráfico y luego pasó a ser redactor publicitario. Durante los seis años siguientes, Ruiz Zafón pasó por Ogilvy y Tandem DDB. En esta última trabajaba para la cuenta de Volkswagen, con Toni Guasch y, recuerda en el blog del centro de documentación, que el slogan LLegar primero no es importante, pero alguien tiene que hacerlo, fue una idea suya. Su última aventura publicitaria le llevó a Lorente, y de su fundador destacaba que “es una gran figura, el verdadero inventor de la publicidad moderna española”.