La asignación se ha hecho mediante un concurso gestionado desde París por la consultora The Observatory. La red Havas maneja la cuenta creativa de Peugeot desde el año 1988, también el mercado español. Actualmente, la creatividad mundial de las campañas de Peugeot la realiza la agencia parisina BETC (asimismo propiedad de Havas Group), cuyo trabajo se adapta en el resto de mercados.
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