El acuerdo facilita la unificación de métricas, data y segmentación crossmedia a través de todos los dispositivos y entornos, incluido HbbTV, a través de un único adserver, lo que permite a Mediaset "gestionar toda su actividad digital de forma consolidada y desde una única plataforma, independientemente del dispositivo y del formato en el que se sirva", para conseguir "un mayor aprovechamiento y eficacia de las oportunidades de la televisión conectada, llamada a liderar la inversión de publicidad", señalan desde Mediaset. La generación de un inventario unificado será pieza clave para el desarrollo de propuestas crossmedia "que permitan aumentar la eficacia de las campañas", con un sistema de reporte de resultados "más robusto y eficiente".