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    Pikolin reivindica la nueva masculinidad

    Y lo hace con una campaña en la que de nuevo ha contado con la creatividad de OriolVillar

    • Redacción 28 enero 2022
  • Pikolin reivindica su la nueva masculinidad en su nueva campaña, que se titula Lágrimas. Creada por OriolVillar, la campaña marca un nuevo paso en su propósito, definido por el concepto Haz algo que te quite el sueño. “Por primera vez, una marca de colchones no invita a descansar, sino que nos anima a encontrar algo que nos apasionte”, explica la marca en una nota en relación a su propósito, y añade que esta estrategia le ha convertido en embajadora “de una forma de vivir la vida, apasionada, activa y entusiasta”.

    Nueva campaña de Oriol Villar para Pikolin

    El nuevo proyecto, gestionado en medios por Arena, busca continuar con el trabajo de Pikolin en relación a los valores de diversidad y cercanía. Sin olvidar la búsqueda de diálogo y la presentación de nuevos puntos de vista sobre temas que inviten a la conversación, pues la marca define entre sus objetivos el de mejorar la sociedad. “Y no hay mejor forma que visibilizando estereotipos, que muchas veces son inconscientes y nos acompañan sin darnos cuenta”, una tarea que en esta ocasión materializa con Lágrimas, una campaña en la que aborda la nueva masculinidad. “Todavía hoy, 40 años después del hombre blandengue, existe la necesidad de romper mitos en torno a la sensibilidad y la emoción como algo que debe ser reprimido por los hombres, se indica.

    Ejecuciones

    Las ejecuciones contemplan spots para televisión —con versiones de 70” y 20”—, producidos por Bambina y dirigidos por el propio Oriol Villar. Cuenta además con dos piezas de estilo cinematográfico para el medio digital, y al despliegue se completa con refuerzos de branded content.

    En esta ocasión, Pikolin difunde su propósito a través de la historia de Juan Carlos Lérida, un bailarín que trasmite e inspira su actitud vital, el baile, disciplina que le hace vivir su pasión alcanzando la emoción. Con este relato, la marca quiere comunicar que las emociones no deben tener límites de género, por lo que busca redefinir el concepto “hombre blandengue” y denunciar el uso de la expresión “ser un moñas” como un insulto capaz de anular las emociones masculinas.

    En cuanto a la apuesta musical, la creatividad audiovisual viene acompañada por un tema de Rafael Pérez Botija, El amor, que interpreta la cantante Massiel.

    Voces

    “Me considero increíblemente afortunado de poder trabajar con una marca como Pikolin”, dice el propio Oriol Villar en la citada nota de prensa en esta campaña en la que Pikolin reivindica la nueva masculinidad. “Me siento muy implicado e identificado con lo que proyecta esta marca, y creo que si no fuera así no podría llevar a cabo este trabajo. Vivir con pasión y hacer lo que quieres hacer es la única forma en que la vida merece ser vivida”.

    La directora de marketing de Pikolin, Ana Robledo, comenta con respecto a la campaña que “los hombres fuertes no tienen miedo de sí mismos, ni de sus emociones, tienen ganas de sentir, aunque ello suponga mostrarse vulnerables, no tienen miedo a ser juzgados. La sensibilidad, las emociones, no son patrimonio femenino, es un estereotipo del pasado aún con cierta vigencia en la sociedad. “En Pikolin creemos que no hay nada más atractivo que un hombre sensible, un “moñas” que muestra sus emociones sin ningún pudor. Eso es de verdad un hombre fuerte”.

    Accede a la ficha técnica de la campaña

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