Xavi Admetlla se ha incorporado a la agencia Alicia, la agencia barcelonesa creada por Fernando Macia y Fidel del Castillo, para formar parte del equipo de dirección, junto con los dos socios fundadores. Admetlla ha trabajado en etapas anteriores en agencias como Bassat O&M, BDDP•Target, Casadevall Pedreño & PRG y Tandem DDB, donde trabajó para Volkswagen con Macía y Del Castillo, además de Delvico Bates, y ha estado vinculado, asimismo, al marketing deportivo y al área de consultoría. En su nueva responsabilidad, este profesional se hará cargo del contacto con clientes, gestión de nuevo negocio y aspectos gerenciales de la agencia.