El informe Contagious Radar 2026 se presenta como un documento que identifica las principales tendencias culturales y tecnológicas que marcarán la evolución del marketing durante este ejercicio. La investigación, impulsada por Contagiuous, se p también se define como un termómetro del sector, pues recoge la opinión de 100 profesionales C-level tanto de anunciantes como de agencias, lo que le permite perfilar un escenario de transformación acelerada impulsada por la inteligencia artificial, la fragmentación de la atención y un cambio profundo en las expectativas del consumidor.
Entre sus conclusiones, el estudio destaca que el 67% de los directivos cree que el modelo actual de la industria publicitaria tiene una esperanza de vida máxima de cinco años. Además, crece la percepción de que la inteligencia artificial generativa está devaluando el trabajo de las agencias: se trata de una realidad ya presente en el pensamiento del 28% de los clientes, un porcentaje es más del doble del que existente en 2025.
Seis tendencias que redefinen el marketing
La investigación estructura su análisis en seis tendencias que reflejan las tensiones culturales actuales y que ofrecen claves que no deberían pasar desapercibidas para las marcas (ni tampoco para las agencias).
El colapso de la atención
La sobreabundancia de contenido, impulsada por plataformas como Netflix, YouTube o TikTok, está provocando una caída en la atención y la memoria. En este contexto, el contenido breve domina, pero plantea retos para construir marca. La recomendación de Contagious pasa por menos volumen y mayor calidad.
La industria de la nostalgia
La nostalgia se consolida como herramienta estratégica. Desde el auge del vinilo hasta la estética Y2K, las marcas recurren al pasado para conectar emocionalmente. El reto está en reinterpretarlo, no basta con limitarse a replicarlo.
La desconexión de la soledad
El auge de las relaciones mediadas por IA contrasta con un aumento de la soledad. Iniciativas que fomentan la conexión en el mundo físico abren oportunidades para las marcas, que pueden actuar como facilitadoras de comunidad.
Las redes sociales como riesgo
El debate sobre redes sociales gira hacia la protección del usuario. Regulaciones, preocupaciones por la salud mental y críticas institucionales obligan a replantear estrategias de medios hacia entornos más seguros y controlados.
La obligación de optimizarse
La cultura de la automejora se intensifica impulsada por redes sociales y tecnologías de medición de nuestros propios resultados personales. Frente a ello, las marcas pueden diferenciarse promoviendo autenticidad y bienestar real.
El fin de la aspiración
La dificultad para alcanzar hitos tradicionales está llevando a los consumidores a centrarse en el presente. Conceptos como el carpe diem o las microindulgencias ganan relevancia, y las marcas adaptan su narrativa a este nuevo enfoque.
La transformación de la industria
El estudio refleja, además, que la industria publicitaria debe amoldarse a un contexto de incertidumbre y adaptación. En este sentido, el 89% de los encuestados apuesta por priorizar la calidad frente a la cantidad en sus estrategias de contenido. Al mismo tiempo, aumenta la percepción de que el mejor momento del sector podría ser el actual, en un contexto donde el futuro se percibe más incierto.
Katrina Stirton Dodd, editora de tendencias en Contagious, señala que 2026 marca un punto de equilibrio entre eficiencia tecnológica y preocupación existencial. Según explica, las tendencias identificadas comparten un nexo en común, que no es otro que la búsqueda de control, la conexión y significado por parte de los consumidores.
El informe concluye asimismo indicando que la adaptabilidad y la creatividad serán factores críticos para que el marketing navegue en este nuevo entorno. En un contexto de atención fragmentada y aspiraciones cambiantes, las marcas deberán ajustar sus estrategias para responder a consumidores que buscan experiencias más relevantes, humanas y tangibles.
