José María Lapeña y Sra. Ruhsmore han llegado a un acuerdo de colaboración estratégica por el cual, al menos inicialmente, el creativo colaborará con la agencia, de forma externa y en calidad de director creativo ejecutivo, en temas relacionados con cuentas de la Administración, un área en el que Sra. Rushmore no había entrado hasta ahora. Con ello, Lapeña vuelve al ruedo publicitario del que había estado alejado desde su salida de Bassat Ogilvy, hace aproximadamente tres años.