Una de las notas que ha marcado la actualidad publicitaria internacional en los últimos años ha sido el goteo (cabría decir torrente, en realidad) constante de noticias sobre adquisiciones de compañías de servicios de comunicación digital (con toda la ambigüedad y amplitud que tiene este término) por parte de los grandes grupos publicitarios. Especialmente activo en este terreno se ha mostrado el siempre voraz WPP, pero Publicis e Interpublic también han hecho movimientos más que significativos. (Y no sólo son los grupos publicitarios los que se mueven. Nielsen acaba de reestructurarse para dar un mejor servicio de medición de las audiencias de los medios interactivos).