El uso todavía precario de los medios, la falta de desconocimiento y la gran dispersión de los agentes, son características que definen a la oferta interactiva y digital que existe en la actualidad en el mercado publicitario español, según las conclusiones del estudio ComDigital realizado por Grupo Consultores entre más de 170 anunciantes de España y Portugal. Según esta misma fuente, este mercado está todavía dominado por una mentalidad convencional.
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