Agencias

Ana Zumalacárregi: “La creatividad es capaz de transformarlo todo”

La directora general de Probably responde a nuestro cuestionario 'En 45 preguntas'

 

1. ¿Qué hacía en 1980?

Ver nacer con recelo a mi hermano Gonzalo.

2. ¿Cuándo y cómo conoció 'Anuncios'?

En 2001, cuando fui becaria en el gabinete de prensa de El Sol y os acredité.

3. ¿Cuándo se publicó, por primera vez, una noticia o imagen suya en la revista?

Juraría que en 2018, cuando empecé a trabajar en RoomMate, pero puedo equivocarme. Un nombramiento fue, seguro.

4. ¿Nació en…?

Madrid. El 1 de junio de 1977, sobre el mediodía.

5. ¿Cuál era su aspiración en la infancia?

Depende del año, del mes o del día (o incluso de la hora).

6. ¿Qué ha estudiado?

Periodismo, Filología Hispánica, Filosofía y un máster en Publicidad y Relaciones Públicas.

7. ¿Cuál fue su primer empleo?

Camarera en un restaurante que se llamaba La Villa.

8. ¿Y su primer móvil?

Un Nokia que me regaló mi abuela que era mucho más moderna que yo.

9. ¿Cuál crees que es su principal talento?

La valentía.

10. ¿Su mayor defecto?

La valentía.

11. ¿Qué manía reconoce que tiene?

No sé si no tengo ninguna o demasiadas, porque no caigo.

12. ¿Tiene algún amuleto de la suerte?

No.

13. ¿Cuál es su 'love brand'?

Procuro ser fiel cliente de mis clientes.

14. ¿Qué 'muletilla' de la jerga publicitaria le irrita más?

Las campañas 360. Ya solo el concepto me supera por innecesario.

15.  ¿Qué personaje real o de ficción le obsesiona?

El único 'personaje' que me obsesiona es mi hijo Nicolás.

16.  ¿Tiene algún sueño recurrente?

Más que un mismo sueño, soy recurrente con personas y temáticas. Y sueño un montón con el trabajo.

17.  ¿En qué empresa que no sea la suya te gustaría trabajar?

W+K (sé que es osado por mi parte).

18. ¿A qué otro momento de la publicidad se trasladaría por curiosidad?

A ninguno, para el PR, que es lo mío, este momento es apasionante.

19. ¿Cuál considera que es la mejor campaña de la historia?

El salto de la estratosfera de Red Bull es la quintaesencia de la notoriedad y el posicionamiento de marca, pero las Pastillas contra el dolor ajeno me hicieron decir “yo quiero hacer eso”.

20.  ¿Qué tarea de su trabajo diario odia?

Intento no permitirme el lujo de odiar nada que tenga que hacer todos los días.

21.  Confiese: ¿cuántas horas diarias consulta el móvil?

Me da pánico calcularlas. Muchísimas. Uso el móvil para todo.

22. ¿Cuál es el mejor consejo que ha recibido nunca?

Arrieritos somos y en el camino nos encontraremos.

23. ¿Se atreve a dar un consejo?

Arrieritos somos y en el camino nos encontraremos.

24. ¿Qué persona le ha influido más en tu carrera?

Todos y cada uno de los jefes que he tenido.

25. ¿Qué es lo más importante que ha aprendido a lo largo de tu carrera?

Que la creatividad es capaz de transformarlo todo.

26. ¿Cómo le gusta moverse en la ciudad?

En moto o andando.

27.  ¿Qué hace habitualmente por el planeta?

Muy poco en comparación con todo lo que debería hacer.

28. ¿Cuál es su amor platónico cinematográfico?

Maribel Verdú. Ayer, hoy y siempre.

29. ¿Cuáles son sus hobbies confesables?

Leer, nadar y, últimamente, escuchar Todopoderosos en bucle.

30. ¿Qué desayuna, sea a la hora que sea…?

Café y fuet.

31.  ¿Cuál es su destino favorito, además de Japón…?

Estados Unidos, pero no estamos en temporada.

32.  ¿Qué es lo más loco que ha hecho en su vida?

Lo mismo que todos, enamorarme

33.  ¿Y algo de lo que se arrepienta…?

Empezar a fumar.

34. ¿Cuál es el libro que más le ha marcado?

El Vergel, de Josefina Aldecoa. Es casa.

35. La última serie que ha visto (y si le ha gustado o no).

The White Lotus. Claro que me ha gustado. Mato por un papel pintado.

36. Si pudiera elegir a cualquiera persona, ¿con quién le gustaría trabajar?

Pablo Isla, por razones evidentes.

37. ¿Y con quién se iría de cañas?

Albert Pla, por razones igual de evidentes.

38. ¿Qué despierta su creatividad?

Los creativos. Hoy en día, Antonio Castillo.

39. Un sueño por cumplir.

Un león en Cannes, entre otros.

40.  ¿En qué cree?

En que el trabajo dignifica.

41. ¿Qué idiomas habla?

Español, inglés y cada día un poquito mejor el catalán.

42.  Algún vicio que pueda confesar aquí.

De un tiempo a esta parte, Oques Grasses.

43. Ese lugar al que siempre volver…

Verger. Eivissa. Casa.

44.  La publicidad es….

Otro vicio del que nunca me he podido desenganchar.

45. ¿Qué noticia le gustaría que apareciera en la portada de Anuncios?

Una entrevista a un CMO que tenga KPIs de reputación, o a un dircom con KPIs de ventas.

 

Lee el resto de entrevistas de la serie En 45 preguntas

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