En el mismo tablero de juego del sector, se han sumado a lo largo de 2025 nuevos jugadores. El año arrancaba con una nueva agencia de comunicación dedicada al reciclaje y los residuos. Querida Basura, que contaba con Víctor González y Alberto Fernández detrás de su lanzamiento, surgía con el enfoque de unir el conocimiento técnico del sector del reciclaje con herramientas del marketing y la publicidad para concienciar y provocar un cambio real en los hábitos de las personas.