En el mismo tablero de juego del sector, se han sumado a lo largo de 2025 nuevos jugadores. El año arrancaba con una nueva agencia de comunicación dedicada al reciclaje y los residuos. Querida Basura, que contaba con Víctor González y Alberto Fernández detrás de su lanzamiento, surgía con el enfoque de unir el conocimiento técnico del sector del reciclaje con herramientas del marketing y la publicidad para concienciar y provocar un cambio real en los hábitos de las personas.

La que estrenaba el año abriendo sede en Madrid para estar más cerca de sus clientes fue la agencia barcelonesa Viernes, fundada y dirigida por Rafa Grávalos y Jorge Basso, y con una trayectoria de más de quince años en la Ciudad Condal. Al frente de Madrid se situaba Kurro de Alaminos como director de nuevo negocio. Liderando el departamento creativo estaba Miguel de María, que asumió el puesto de director creativo ejecutivo. Junto a él, Elena Delgado como directora creativa.

Good Rebels informó sobre el lanzamiento de Kuantik, una nueva división especializada en desarrollo tecnológico y soluciones de IA. El lanzamiento incluía la incorporación de tres socios estratégicos a la firma: Álvaro Fernández, Miguel Calle y Víctor Martínez.

Dos creativos de la talla de Juan García-Escudero, que en su última etapa profesional fue director general creativo de TBWA, y Jesús Lada, hasta meses antes CCO de Havas Creative, volvían a trabajar juntos para poner en marcha Piel Creative Studio, cuyo principio fundacional se basaba en el recuerdo publicitario. “La filosofía de Piel es clara: emociona y nunca te olvidarán. Como todos sabemos, casi el 89% de la publicidad que se hace no es recordada. Se convierte en paisaje. No sirve. Está demostrado que las emociones son el arma más eficaz para generar recuerdo. En Piel queremos hacer trabajo que nos conecte como seres humanos, que emocione al consumidor y que le mueva a la acción”, explicaban en su arranque. Ambos creativos coincidieron en Contrapunto en los comienzos de sus respectivas carreras, y tras unos años en los que pasaron por JWT, Vidal Partnership y El Laboratorio, volvieron a coincidir en Leo Burnett Madrid, dirigiendo el departamento creativo de la agencia.

Panda empezó a gestarse a finales de 2024 y arrancó oficialmente a comienzos de año. Se trata de una agencia creativa que cuenta con servicios de creatividad, social media, branded content, CM, estrategia, influence marketing y transmedia. Los fundadores son Saray Simeli, manager, y CristóbalBohórquez, CEO.

Grupo GO creó The Line, una nueva agencia de representación dirigida a perfiles que definen como únicos y muy particulares. De hecho, las figuras que formarían parte de The Line no serían tanto influencers o creadores de contenido al uso, sino “personas creativas con puntos de vista únicos que emanan autenticidad y diferenciación y que persiguen un propósito”. Parte de los creadores que se integraron en The Line ya estaban en Go-Talents, (dentro de Grupo GO) y se derivaron a la nueva agencia.

Arrancó en España una compañía llamada Melic que ofrece servicios que van desde la creatividad a la producción. Puesta en marcha por Pepe Alamar como productor ejecutivo; Luis Ortiz, que ejerce de director de servicios al cliente, y Jairo Ciurana , que es el director creativo ejecutivo, está especializada en los verticales de entretenimiento, deportes, viajes y estilo de vida.

La agencia Equipo Singular agrupó sus servicios de estrategia digital, creación de contenidos, gestión de canales sociales, influencer marketingy paid social bajo una nueva división: Equipo Singular Share. Esta división se sumaba a otras que tiene la agencia como estrategia, medios, relaciones públicas, relaciones institucionales y eventos. Miguel Villamizar, director de estrategia digital, y Carolina García, directora de influencermarketing & PR, eran los responsables de liderar un equipo de profesionales formado por insiders de la cultura urbana, la moda, el lujo, la tecnología, el gaming o el entretenimiento, entre otros.

IA, influencia y asuntos públicos

En el mes de marzo, Jungle puso en marcha una agencia interna para potenciar su propia marca bajo el nombre de Casa Jungle. Liderada por la dupla creativa formada por Xosé Rodríguez y GemaDíaz, surgía para convertir a este escosistema en una marca “culturalmente relevante a través del corporate” y cuya misión era aplicar creatividad, coherencia y consistencia en cada punto de contacto de la compañía: desde adquisiciones de empresas y patrocinios, hasta resultados financieros.

WeArtificial también fue un lanzamiento de Jungle. Una compañía que ayudaría a las empresas a integrar la inteligencia artificial para potenciar su eficiencia operativa y funcionar como nexo entre modelos de IA y departamentos clave de las compañías. El proyecto estaba liderado por AleixValls, ex CEO del Mobile World Capital Barcelona y CEO de Liquid Lab.

After lanzó un nuevo departamento de asuntos públicos. Esta nueva línea de negocio, liderada por Raül Murcia, nacía con el objetivo de ayudar a las compañías a gestionar su comunicación estratégica. Este servicio es considerado por la agencia como esencial para fortalecer la reputación, gestionar riesgos y generar oportunidades de influencia positiva.

Es muy heavy era la nueva agencia de marketing de influencia puesta en marcha por Lucía González, que complementaría sus servicios con estrategias de comunicación creativa y PR, gestión de contenidos y organización de eventos de marca.

En un contexto donde las marcas buscan generar impacto más allá de lo comercial, Nuevo Paradigma, fundada por Circe Ervina y Alfonso Peletier, nacía como una agencia de representación artística. La firma trabaja con marcas, instituciones y artistas para dar forma a proyectos que conectan emocional y culturalmente con el público. A través del arte, se busca abrir nuevas formas de comunicación, sostenibilidad y compromiso. Los servicios están centrados en estrategia corporativa (análisis del posicionamiento, objetivos, etcétera.), comisariado artístico (colaboración con artistas de reconocida trayectoria, nuevos talentos emergentes y tendencias) y producción y ejecución (crear alianzas con las productoras del sector y asesorar a los clientes no solo en la selección de artistas, sino también en la elección de los equipos técnicos y creativos para llevar a cabo cada propuesta).

La consultora Roman creó Roman Digital, una nueva sociedad filial a través de la cual se canalizaría e integraría todo el negocio y los equipos de la división de comunicación y marketing digital. Pablo Gallego, como socio y director general de Roman Digital, asumiría la responsabilidad de liderar e impulsar esta nueva filial del grupo.

La agencia Normmal y A De Agencia (ADA), compañía de producción de eventos corporativos y experiencias de marca, se unieron para abrir Normmal Events, una nueva división especializada en eventos que estaría dirigida por IvánCorcuera, CEO y fundador de A de Agencia. Normmal Events trabaja en las áreas de creatividad, medios, business intelligence & data analytics (NBIDA) y redes sociales (NSocial).

Pibes United es el nombre de un estudio creativo especializado en fútbol dirigido por NicolásGómez Cal y puesto en marcha en septiembre. La compañía realiza proyectos de comunicación y creatividad publicitaria y estrategia para las marcas que están en el mundo del deporte o que quieran estarlo. Trabaja con creativos publicitarios, diseñadores, filmmakers y creadores de contenido, según las necesidades del proyecto.

La agencia creativa La Buena, puesta en marcha por Álber Fernández en 2017, abrió La BuenaSocial House, una nueva división centrada en el desarrollo y la producción de contenidos digitales para redes sociales que dirigiría el propio directivo junto a Chantal Gallart, directora de cuentas. El proyecto nacía con el objetivo de responder a la creciente demanda de marcas que buscan piezas nativas, frescas y atractivas para sus comunidades online, sin perder coherencia ni consistencia en la construcción de marca. La Buena Social House estructura su propuesta en tres áreas: estrategia y creación, producción de contenidos e inteligencia artificial generativa. La oferta de la nueva agencia se completaba con influencermarketing, campañas y gestión de paid media.

Ya a finales de este año, Amaya Coronado (en julio de 2020 dejó Lola MullenLowe, donde fue dos años CEO, puesto al que accedió desde el área de planificación estratégica de la misma agencia, en la que trabajaba desde su fundación en 2006) y Marta Lugrís (con experiencia tanto en agencia -trabajó gran parte de su carrera en agencias como BDDP Mancebo Kaye, McCann, Delvico y FCB Tapsa- así como en el campo de anunciante, ya que durante ocho años fue responsable de marca, publicidad y digital en Cepsa) iniciaron un nuevo proyecto común.

Lanzaron Latrama, una compañía que convierte el aprendizaje en motor de cambio para marcas y equipos de comunicación. El proyecto nacía como evolución de su experiencia liderando el proyecto de formación Madrid Content School in-company. El enfoque de su nueva compañía se centra en utilizar el aprendizaje en equipo como una herramienta estratégica para reconectar personas, marcas, cultura y negocio. Ofrecen programas de formación a medida, laboratorios de resolución de retos y acompañamiento en procesos de transformación organizacional.