Publicis Groupe Iberia ha anunciado una reorganización de su equipo directivo con el objetivo de impulsar su transformación tecnológica y reforzar su posicionamiento en el mercado. La compañía ha designado a Abelardo Ibáñez, durante los últimos seis años CEO de Zenith, como chief transformation officer para Iberia (se trata de una posición de nueva creación) y ha nombrado a Juan Antonio Ortiz nuevo CEO de Zenith, su agencia de medios, en sustitución del primero.
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, señala que estos nombramientos responden a la necesidad de anticiparse a los cambios del sector desde una posición de solidez. La directiva destaca la importancia de la transformación tecnológica, la inteligencia artificial y el crecimiento del negocio como palancas diferenciales para las marcas.
Abelardo Ibáñez asume un rol transversal desde el que liderará la transformación tecnológica del grupo. Su responsabilidad se centrará en la implementación de inteligencia artificial y en la integración de datos como motores de crecimiento y eficiencia para todo el ecosistema de Publicis Groupe Iberia.
Con experiencia en inteligencia artificial aplicada, tecnologías de procesamiento de información y modelos de interacción entre datos y negocio, Ibáñez cuenta además con formación ejecutiva reciente en el MIT en IA y liderazgo tecnológico.
Según el propio directivo, el reto pasa por integrar la tecnología en el núcleo del negocio y reforzar las capacidades de decisión de las compañías en un entorno donde la IA y los datos son ya factores estructurales de competitividad.
Con titulación en Ciencias Políticas y la Administración por la UNED, y Curso Superior en Marketing Directo y Comercio Electrónico por Esic Business & Marketing School, Ibáñez inició su trayectoria profesional en Mediaset, como product manager, funciones que ejerció entre los años 2000 y 2002. Posteriormente, y también por un periodo de dos años, asumió la dirección general de Pack.com, marketplace B2B dedicado al sector del envase y embalaje, hasta que en 2004 fichó por Weborama, multinacional tecnológica de datos y soluciones digitales de marketing, como director general para el Sur de Europa y Latinoamérica, siendo nombrado vicepresidente internacional de la compañía en 2013.
Juan Antonio Ortiz, al frente de Zenith
En su nueva posición, Juan Antonio Ortiz tendrá como objetivo consolidar un modelo integrado basado en el uso inteligente de los datos y la conexión de capacidades, con el foco puesto en generar crecimiento sostenible para los clientes en un entorno cada vez más competitivo.
Ortiz asume la dirección de Zenith tras desempeñar el cargo de growth managing director de Publicis Groupe España. Con más de 26 años de trayectoria en la compañía, ha desarrollado gran parte de su carrera en Optimedia y Zenith, donde lideró la oficina de Madrid durante más de una década. Comenzó en Optimedia como director de servicios al cliente y director de compras. Posteriormente se incorporó a Zenith como director de servicio al cliente, siendo promocionado a director general de Zenith Madrid. En su carrera ha trabajado para clientes como Mercedes-Benz, Mahou-San Miguel, Iberdrola, L’Oréal o Telefónica.
