WPP ha cerrado el primer trimestre de 2026 con una caída del 6,6% en sus ingresos, que alcanzaron los 3.500 millones de euros durante este periodo. En términos comparables, el porcentaje se sitúa en el 4%. En cuanto a sus ingresos netos, fueron de 2.610 millones de euros entre enero y marzo, lo que supone un retroceso del 6,7% en términos comparables.
A pesar de que se trata de unos resultados a la baja, este desempeño se encuentra, según WPP, en el escenario de evolución que contempla la compañía desde la presentación de su estrategia ‘Elevate28’, lo que le ha llevado a reafirmar sus objetivos para el conjunto del ejercicio 2026.
El desempeño de WPP ha sido negativo en la mayoría de sus divisiones. Así, las agencias integradas globales registraron una caída del 7,4% en términos comparables, con una especial debilidad en el caso de WPP Media (-8,5%). Por su parte, el negocio de relaciones públicas (-2,6%) y de agencias especializadas (-2,3%) mostraron un comportamiento más resiliente, aunque también a la baja.
En términos geográficos, todas las regiones en las que opera WPP experimentaron un retroceso. Norteamérica registró un descenso del 7,8%, Reino Unido del 6,6% y Europa Occidental del 4,7%. En Asia-Pacífico, la evolución estuvo marcada por el crecimiento en India (+1,0%), que no logró compensar la significativa contracción del negocio que se vivió en China (-12,2%).
Presión en clientes y sectores
Los veinticinco principales clientes de WPP redujeron su inversión un 9,4% en el trimestre, afectando al conjunto del negocio de la compañía. Por sectores, consumo (CPG), tecnología y servicios digitales, así como telecomunicaciones y entretenimiento, registraron descensos significativos. En el polo opuesto se encuentran otros como salud y retail, en los que la estabilidad fue mayor.
WPP destaca también el impulso del nuevo negocio durante el primer trimestre, con victorias como la cuenta de medios de Estée Lauder o la de servicios integrados de Jaguar Land Rover.
En el ámbito tecnológico, la compañía ha reforzado su posicionamiento con la integración de Google Earth AI en su plataforma WPP Open, ha ampliado su alianza con Adobe para acelerar la transformación del marketing basada en inteligencia artificial.
Las perspectivas para 2026
De cara al conjunto del ejercicio, WPP prevé que los ingresos comparables sigan cayendo a un ritmo de un dígito medio-alto en la primera mitad del año, con una mejora progresiva a partir del segundo semestre.
Asimismo, espera cerrar el año con un margen operativo de entre el 12% y el 13% y un flujo de caja operativo ajustado de entre 925 y 1.040 millones de euros.
La consejera delegada mundial de WPP, Cindy Rose, ha declarado a colación de los resultados registrados por la compañía en el primer trimestre de 2026 que “la creación de una WPP más sencilla e integrada, impulsada por WPP Open, está teniendo una gran acogida entre los clientes y generando un importante volumen de nuevo negocio. Aunque solo han pasado unos meses desde que presentamos ‘Elevate28’, me siento animada por este impulso, que valida la fase de estabilización del plan y nuestra trayectoria hacia el crecimiento”.
“El crecimiento orgánico constante”, continúa la directiva, “sigue siendo nuestra estrella polar. Aunque llevará tiempo superar estas pérdidas históricas, nuestros resultados del primer trimestre están en línea con las expectativas y se encuentran por encima de los del cuarto trimestre de 2025”.
