Omnicom Media lideró el nuevo negocio de las agencias de medios en España durante el primer semestre de 2026, con un resultado neto positivo de 99 millones de dólares, según el último New Business Barometer que elabora COMvergence, compañía global especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad. WPP Media y Dentsu ocuparon, respectivamente, la segunda y tercera posición de este ranking.
El estudio contabiliza un total de 118 movimientos y retenciones de cuentas en España durante los seis primeros meses del año, con un valor conjunto estimado de 439 millones de dólares. En comparación con el primer semestre de 2025, el número de operaciones creció un 10%, desde 107 hasta 118, mientras que su valor aumentó un 14%, frente a los 384 millones de dólares registrados un año antes.
De los 118 movimientos y retenciones analizados, el 53% (o 63 operaciones) fueron adjudicados o conservados por agencias pertenecientes a los cinco grandes grupos de medios. Los 55 restantes, equivalentes al 47%, correspondieron a agencias independientes.
Por alcance geográfico, 24 fueron procesos globales o multimercado, con un valor de 159 millones de dólares, el 36% del total. Los otros 94 tuvieron carácter local y sumaron 280 millones, un 64%.
Los concursos públicos representaron el 40% del volumen total en juego, con un valor estimado de 175 millones de dólares. Los procesos privados, por su parte, concentraron el 60% restante, equivalente a 264 millones.
Omnicom Media encabeza la clasificación de grupos
Omnicom Media ocupó el primer puesto tanto en la clasificación que incluye las retenciones como en la que únicamente contempla nuevo negocio. El grupo consiguió quince nuevas cuentas valoradas en 93 millones de dólares, entre ellas, las de SkyShowtime, Adidas y la Generalitat de Catalunya, y retuvo la cuenta de Dyson. Su resultado neto, incluidas las retenciones, se situó en 99 millones de dólares.
Por su parte, WPP Media logró la segunda posición, con 44 millones de dólares en volumen incremental procedente de ocho nuevas cuentas. Entre las adjudicaciones mencionadas por el informe figuran Honda, Estée Lauder, Novo Nordisk y Jaguar Land Rover. El grupo también retuvo cuentas como Loterías y la Junta de Castilla-La Mancha.
Además, Dentsu se situó en tercer lugar, con diez nuevas cuentas valoradas en 35 millones de dólares, entre ellas las de Netflix, Great Wall Motors y Finetwork. El grupo también conservó las cuentas de la Generalitat de Catalunya y Heineken.
EssenceMediacom, primera agencia del ranking
Desde la óptica de las agencias, elaborada a partir de 24 compañías, EssenceMediacom (WPP) ocupó el primer puesto. El informe destaca las adjudicaciones de Honda y Just Eat, junto con las retenciones de Loterías y la Junta de Castilla-La Mancha. COMvergence le atribuye un resultado total de 47 millones de dólares.
UM (Omnicom Media) se situó en segunda posición, con 39 millones de dólares, después de conseguir cuentas como la Generalitat de Catalunya, Turismo de Andalucía y Acuvue, además de retener la de Dyson.
La agencia independiente T2ó alcanzó el tercer puesto, con 36 millones de dólares. Su resultado estuvo impulsado principalmente por adjudicaciones del sector público, como las de la Agencia Tributaria, el Ministerio de Cultura y Deporte y la Conselleria Valenciana de Agricultura, además de VIU y UNIE, ambas pertenecientes a Planeta.
PHD ocupó la cuarta posición, con 35 millones de dólares, apoyada en sus dos principales adjudicaciones: SkyShowtime y Adidas. Y Havas Media cerró el top 5, con 23 millones de dólares e IFEMA como su cuenta más destacada.
