Después del bache que atravesaron en el mes de diciembre las marcas de automoción, en enero la mayoría se han recuperado en términos de notoriedad. La que más ha acelerado el paso ha sido la líder, Renault, que casi llega al 9%. El pasado mes la marca francesa estrenó una campaña para promocionar su nuevo Scenic.
La agencia de medios Mindshare (WPP) ha diseñado una acción de ‘branded content’ para Ford en Movistar +, asociado al mundo del esquí y centrado en su gama de vehículos SUV Ford Kuga y Ford Edge.
El barómetro Trend Score, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y Scopen, confirma las buenas expectativas apuntadas en la anterior ola y, por primera vez desde el lanzamiento de esta investigación en 2009, se cierra el año con datos positivos en inversión en marketing y publicidad.
El mes de enero está marcado por el inicio de la temporada de rebajas, una de las épocas más fuertes para las empresas de la Distribución 8Grandes Almacenes, en la nomenclatura de Imop). Así lo demuestran los datos de notoriedad referidos a este sector, en el que todas sus marcas crecieron en porcentaje.
La plataforma de movilidad Cabify ha presentado, tras varios meses de planificación y desarrollo estratégico, su nueva imagen corporativa. Según ha podido saber ‘Anuncios’, su diseño, en el que predomina el color morado, se ha realizado de manera interna.
TBWA ha sido la agencia escogida por la Once para la creación de la campaña de lanzamiento de un nuevo producto llamado Rasca Multiplicador. La creatividad gira en torno al concepto ‘Multiplica tu vida por mucho’.
Pullmantur Cruceros ha nombrado a Ana Belén Fernández como directora de marketing, reportando directamente a José Blanco, vicepresidente comercial de Pullmantur Cruceros.
Los datos de notoriedad del mes de enero son muy parecidos al del último mes del año 2016, con los cinco primeros puestos para las mismas marcas y sin movimientos. El Corte Inglés lidera y logra crecer notablemente su notoriedad, algo que debe vincularse a su campaña de rebajas, que este año iba acompañada de un jingle muy pegadizo, “Quiéreteme”.
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