Yuccs es una marca de calzado española para la que la sostenibilidad es mucho más que un concepto de moda. De hecho, está en el centro de su negocio. Para fabricar sus zapatillas se inspira en la naturaleza, pero no solo en el diseño, sino que utiliza materiales naturales como la lana merina, el bambú, la piel de uva y la caña de azúcar. Yuccs, creada por el joven emprendedor Pablo Mas, trata de rehuir de la filosofía consumista impulsada por la moda rápida y se preocupa de seleccionar proveedores locales, desarrollar sus propios materiales, controlando de principio a fin todo el proceso de fabricación de sus productos.
Para dar a conocer Yuccs, la marca ha puesto en marcha una campaña de exterior con la que pretende poner en valor la producción local (el famoso “Made in Spain”) y la apuesta por los materiales naturales de calidad, atreviéndose a citar a varios gigantes de la moda y marcar diferencias. En concreto, una lona de 700m2 en la calle Serrano, 29, afirma: “Hay mensajes que Adidas, Nike y Skechers no pueden decir. Todas nuestras zapatillas están elaboradas con materiales naturales en España”. Además, en diferentes ubicaciones del madrileño barrio de Salamanca podrán verse originales creatividades en marquesinas digitales y print hasta el 19 de febrero.
A diferencia de las grandes marcas multinacionales, que lanzan innumerables colecciones al año, Yuccs hace colecciones limitadas, sin stock de materiales para no desperdiciar recursos, ya que utilizan solo lo que necesitan. Otra de las características de esta marca es que sus productos no llevan branding, para ser elegantes y clásicos. El diseño evita los grandes logos y resalta los pequeños detalles, creando una línea sobria muy en tendencia con el lujo silencioso.
Además, las zapatillas son fabricadas con materiales naturales duraderos para ser usadas durante años. De hecho, su departamento de I+D no para de buscar nuevos materiales naturales, este año están investigando la fibra de plátano para continuar creando zapatillas sostenibles hechas con materiales naturales. Y el lavado no puede ser más fácil: toallita y jabón, ahorrando agua de la lavadora.
En conclusión, una gran campaña creativa con un mensaje disruptivo que busca diferenciar a Yuccs frente a otras marcas globalizadas y posicionarla en el territorio de la sostenibilidad por sus principios de producción, ya que usa materiales naturales en lugar de sintéticos y apuesta por la producción local y artesanal frente a la producción deslocalizada e industrial. Yuccs promueve el comercio local y artesanal, fabricando en España, un país con una gran tradición en la elaboración de calzado. Así, la marca ayuda a la recuperación de la industria dando apoyo a familias locales. Pero sobre todo crea productos atemporales y duraderos en lugar de productos de moda y consumismo, por lo que puede decir con autoridad el mensaje que se puede leer en su lona.
El objetivo de esta acción es ayudar al consumidor a valorar lo que de verdad supone para una empresa local fabricar un producto de manera artesana y con principios.
