La inversión publicitaria en España podría caer en 2002 algo menos de un 3% respecto al año anterior, según el panel de expertos en inversiones publicitarias que organiza y coordina Zenith Media España. La caída que viene experimentando el mercado publicitario español desde el segundo trimestre del pasado año comienza a ralentizarse, lo cual significa que la previsión del 4% de reducción para este año se ha recortado hasta un 2,94%. Aún teniendo en cuenta que las previsiones para todos los medios son negativas, han mejorado para la mayor parte de ellos, excepto para internet y la publicidad exterior, cuyas expectativas han empeorado ligeramente. Por otro lado, la mejora relativa que vive el mercado publicitario español se enmarca en un contexto similar, ya que el resto de grandes mercados europeos tiene expectativas no muy optimistas pero mejores que las de meses anteriores.