Levi's ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria, la correspondiente a la temporada otoño-invierno. Después de dos años centrando sus acciones publicitarias en la línea Twisted, en esta ocasión es la colección Worn Jeans, caracterizada por los tejidos con aspecto desgastado, la protagonista. BBH ha sido nuevamente la agencia responsable de esta campaña que, bajo el título Rub Yourself (Restriégate), cuenta con un plan de medios que incluye televisiín, internet, revistas, exterior y punto de venta.